Просування мобільних ігор

Випустивши у світ комп’ютерну гру, без додаткових дій щодо її популяризації, розраховувати на успіх навряд чи можна. Якою б цікавою вона не була, публіка не зможе оцінити її, якщо просто не побачить. Для цього, а також для отримання прибутку зі свого проекту розробникам гри необхідно мати в запасі грамотно складену стратегію просування. Щоб просування мобільних ігор було справді ефективним його складанням повинні займатися ті, хто має знання та досвід, і у нас вони є.

Чому просування мобільної гри таке важливе?

Якими б високими не були особисті амбіції розробників щодо слави для свого дітища, саме комерційний успіх гри визначає успішність проекту. Тільки отримуючи вигоду, яка перекриває витрати на розробку гри, можна говорити про те, що вся витівка була вдалою.

Просування мобільних ігор є критично важливим аспектом успіху гри на ринку мобільних додатків. При цьому успіх цього процесу дуже сумнівний, якщо ним займатиметься дилетант, який не має досвіду. Ми чудово розуміємо важливість професійного підходу, а також те, що якісний промоушн підвищує:

• Конкурентоспроможність . Ринок мобільних ігор настільки насичений, що конкуренція серед розробників стає дедалі жорсткішою. Щоб привернути увагу потенційних гравців, розробникам необхідно розуміти особливості різних методів просування, а й вміти їх реалізовувати практично.
• Підвищення впізнаваності . Успішний поступ допомагає підвищити впізнаваність гри. Коли гравці бачать рекламу або відгуки про гру, вони здебільшого натиснуть кнопку “Завантажити гру”. Що більше гравців дізнаються про гру, то більше шансів на її успіх.

• Збільшення доходів . Велика кількість завантажень гри призводить до збільшення доходів від монетизації гри, такої як покупки всередині програми або реклама у грі. Чим більше гравців грають у гру, тим вища ймовірність отримання доходу.
• Репутація . Успішне просування мобільної гри покращить репутацію розробника та компанії в очах ігрової спільноти. Це підвищить довіру до компанії та її майбутніх проектів.
• Велика аудиторія . Мобільні ігри мають велику аудиторію (за деякими даними, більше, ніж комп’ютерні), яка постійно зростає. Це означає, що рух гри може призвести до залучення нових гравців з усього світу.

Тільки добре і професійно просувається гра приведе до зростання аудиторії, підвищення доходів, збільшення впізнаваності та поліпшення репутації розробника. І ми як паблішер компанія з високими вимогами знаємо, як саме цього досягти. Це ще один термін, який дасть вам уявлення про наш професіоналізм. Паблішер чи мобільний видавець — компанія, яка надає весь спектр послуг у своїй лійці, починаючи від розробки гри, закачуючи її розповсюдженням. Щоб усе було максимально якісно, потрібні серйозні ресурси, у тому числі професіоналів, і ми для цього постійно поповнюємо команду експертами, підвищуємо рівень знань.

Маркетинг мобільних ігор: які стратегії ефективно застосовуємо?

Існує безліч стратегій просування мобільних ігор. Ефективність кожної їх залежить від конкретної гри, її цільової аудиторії. Розуміти яку і коли застосувати — не дар Божий, а професіоналізм. Маркетинг мобільних ігор – ключовий напрямок кваліфікації наших менеджерів. Знання та досвід дозволяють їм безпомилково визначати подальший шлях просування для досягнення найкращих результатів.

Реклама

Реклама мобільних ігор — один із найефективніших та найпопулярніших способів просування. Вона може мати різні формати та розміщена на наступних платформах:

• Соціальні мережі . Соцмережі – безперечно якісний канал. Найчастіше ми використовуємо потенціал Facebook, Instagram, Twitter, TikTok. Гроші замовника використовуються максимально ефективно, оскільки кампанію з реклами мобільних ігор налаштовано таким чином, щоб показувалося лише тим, хто може бути зацікавлений у грі.
• Магазин додатків . Спосіб привернути увагу до гри, коли користувач переглядає інші програми в магазині. Вибір, де будуть розміщені рекламні оголошення (на сторінці категорії або на сторінці з результатами пошуку) залежить від обраної стратегії.
• Мобільні сайти . Перевірено ефективність розміщення реклами на новинних та розважальних сайтах.

• YouTube . Враховуючи жанр гри, її особливості, високу конверсію може дати реклама мобільних ігор перед чи під час перегляду відео, пов’язаного з іграми. Вартість залежить від виду – реклама у відео чи на бічній панелі.
• Мобільні ігри . Якщо гра нішева, то цілком доцільно використовувати розміщення реклами у подібних проектах.

Усі види рекламних кампаній можна умовно поділити на платні чи безкоштовні . Платна реклама може включати CPC (вартість за клік) або CPM (вартість за 1000 показів). Безкоштовна ж може бути реалізована за допомогою соціальних мереж, блогів, форумів та інших каналів. В обох випадках те, наскільки ефективним буде просування мобільної гри, залежить від продуманості всієї кампанії.

Важливим аспектом реклами є цільова аудиторія. Реклама мобільної гри має бути налаштована таким чином, щоб вона показувалася тим, хто може бути зацікавлений у грі . Для цього ми збираємо правильні ключові слова , займаємося налаштуванням націлювання . Без цього навіть найбільші рекламні бюджети будуть витрачені даремно.

ASO-оптимізація

ASO (App Store Optimization) – абревіатура, за якою криється процес оптимізації магазину програм для підвищення видимості та завантажень програми. Ми маємо на увазі оптимізацію назви, опису, ключових слів, скріншотів та інших елементів у магазині додатків, таких як Google Play і Apple App Store . Це схоже на SEO (Search Engine Optimization), яка використовується для оптимізації сайтів у пошукових системах. Як ви знаєте, якісний сеошник на вагу золота, те саме і з фахівцями ASO-оптимізації. Ми раді, що зібрали в команді тих, хто має всі необхідні знання та досвід. Без них нам було б складно виконувати просування мобільних ігор з використанням на належному рівні наступних методів та технік:

• Дослідження ключових слів . Ключові слова — це терміни або фрази, які користувачі вводять до магазину програм, щоб знайти певні програми. Дослідження та вибір правильних ключових слів є критичною частиною ASO. Це дозволяє застосуванню бути знайденим користувачами, які шукають, щоб пограти на телефоні, з використанням цих ключових слів.
• Заголовок та опис . Дані параметри програми повинні бути інформативними та привабливими. Вони включають ключові слова, пов’язані з додатком, щоб поліпшити його ранжування в магазинах додатків.
• Зображення та відео . Підбираємо якісні, привабливі та відображають основні переваги гри візуальні елементи. Завдяки цьому у потенційного покупця меншає шансів пропустити кнопку “Завантажити гру”.

Чому ASO-оптимізація є одним з наших головних козирів? Саме за рахунок професійного підходу до цього методу ми збільшуємо кількість завантажень та установок гри, покращуємо її видимість та рейтинг, залучаємо цільову аудиторію. Ми відкрито кажемо клієнтам, що на відміну від реклами, ASO — довгострокова перспектива , яка в той же час стабільніша і дозволяє довше «триматися на вершині».

Інфлюєнсер-маркетинг

Інфлюенсер-маркетинг – це особлива стратегія маркетингу, для реалізації якої потрібні не тільки технічні знання. Більшою мірою тут відіграє роль розуміння ринку та вміння працювати з людьми . Стратегія використовує впливових людей (інфлюєнсери) для просування мобільних ігор. Інфлюєнсери можуть бути знаменитостями, блогерами, відеоблогерами, лідерами думок у соціальних мережах та іншими впливовими людьми з великою аудиторією .

Наші майстри інфлюєнсер-маркетингу досягають поставленої мети за рахунок наступних методик:

• Пошук відповідних інфлюенсерів . Головне завдання — знайти інфлюєнсера, який має відповідну цільову аудиторію. Також ми беремо до уваги кількість передплатників, репутацію, активність у соціальних мережах, залученість тощо.
• Створення кампанії . Далі слідує розробка контенту, який просуватиметься через інфлюенсерів. Це може бути фото, відео, інші формати, які найкраще підходять для ЦА.
• Співпраця з інфлюєнсерами . Використовуючи напрацьовані тактики спілкування з інфлюєнсерами, ми вибудовуємо з необхідним клієнтом інфлюєнсером співпрацю, щоб просувати гру.

Чому ми рекомендуємо клієнтам вибрати як один із методів просування мобільної гри інфлюенсер-маркетинг? У нього є ціла низка незаперечних переваг , серед яких на окрему увагу заслуговує:

• збільшення видимості бренду – залучить нових клієнтів;
• підвищення довіри до продукту — інфлюєнсери легко зможуть переконати своїх шанувальників та ваших потенційних клієнтів у тому, що гра варта довіри;
• збільшення продажів — використання інфлюенсерів може допомогти збільшити продажі гри, оскільки їхні рекомендації стимулюють людей до покупки.

Як ми вже говорили, завдання має безліч особливостей, оскільки потрібно враховувати навіть такий момент, як людський чинник. У той же час, статистика останніх кількох років говорить про те, що саме мобільні ігри є лідером на ринку інфлюєнсер-маркетингу.

Соціальні мережі

Популярні соціальні мережі , такі як Facebook, Twitter, Instagram, TikTok – не тільки частина життя кожної сучасної людини, але й канал для залучення нових гравців , утримання існуючих. І ми знаємо, як це зробити з максимальним зиском для конкретного проекту. Для цього в нашому арсеналі такі стратегії просування мобільної гри у соціальних мережах:

• Створення сторінки гри . Створення окремої сторінки для гри в соціальній мережі дозволяє гравцям легко знаходити інформацію про гру, взаємодіяти із спільнотою гравців. На сторінці можна розміщувати інформацію про оновлення, події та конкурси.
• Оптимізація сторінки для пошуку . Сторінка в соціальній мережі має бути оптимізована для пошуку, щоб її легше було знаходити у внутрішніх пошукових системах. Для цього ми використовуємо якісно підібрані ключові слова, хештеги та інші оптимізації інструменти.
• Розміщення прев’ю гри . Подібне рішення дозволяє гравцям побачити ігровий процес та зрозуміти, наскільки цікавою буде для нього гра.

• Реклама у соціальних мережах . Грамотно налаштована реклама, що таргетує, дозволить залучити нових гравців. Ми знаходимо максимально чуйну аудиторію, використовуючи параметри, такі як вік, стать, інтереси і т.д.
• Участь у спільнотах . Пов’язаних з мобільними іграми спільнот досить багато, тому важливо зробити їхній аналіз. Таку роботу здійснюють професіонали, тож результат буде позитивним.

Реклама у соціальних мережах має проводитися не лише на етапі запуску гри, а й надалі. Але саме для старту продажів дуже важливо використовувати максимальний потенціал соцмереж . Які канали використовувати, як працювати з рекламою — моменти, без яких просування мобільних ігор у соцмережах неможливе. На всіх цих питаннях наші фахівці з’їли не одного собаку.

Крос-просування

Під терміном ми маємо на увазі просування мобільних ігор через інші програми та ігри, наприклад, шляхом показу реклами або пропозиції гравцям встановити нову гру. Крос-просування (cross-promotion) – стратегія маркетингу, яка допоможе залучити нових користувачів для мобільної гри, збільшити дохід , утримати користувачів.

Існує кілька способів крос-просування мобільних ігор, які ми використовуємо:

• Розміщення реклами всередині гри . Ми допоможемо розмістити рекламу гри всередині відповідного проекту, який має активних гравців. Це один із найефективніших способів постійного збільшення кількості завантажень.
• Організація спеціальних акцій . Якщо у вас є кілька проектів, ми організуємо спеціальні акції в одній грі, щоб залучити користувачів в іншу гру. Наприклад, можна запропонувати бонуси, промокоди для іншої гри при виконанні певних завдань у першій грі.

• Використання соціальних мереж . Спільнота у соціальних мережах відмінно підходить для просування кількох ігор. Наприклад, можна опублікувати пост про нову гру в спільноті, пов’язану з іншою грою. Питання лише в тому, як саме натякати на самодостатність обох проектів.
• Email-розсилка . Використовувати електронні листи для просування ігор — дуже корисний скіл, який є у наших фахівців. Якщо надіслати електронний лист користувачам, які вже грали в одну гру, і запропонувати їм скачати іншу гру, це принесе певний результат. Безумовно, для його складання потрібно мати необхідні навички, щоб одержувач не надіслав листа відразу до кошика, заблокувавши розсилку.

Крос-просування мобільних ігор – ефективна стратегія, однак, необхідно враховувати, що вона вимагає хорошого розуміння аудиторії , грамотного планування. Для досягнення бажаних результатів ми маємо всі необхідні, у тому числі безліч успішних кейсів.

PR-кампанії

PR-кампанії мобільної гри — те, без чого неможливо уявити якісне просування. Ми використовуємо весь арсенал методів, у тому числі розсилку прес-релізів, участь у виставках, співпрацю з ігровими блогерами.

Практика показує, що для ефективності кампанії необхідно виконати кілька основних кроків:

• Визначення цільової аудиторії . На основі глибокого аналізу ми визначаємо, якій цільовій аудиторії буде адресовано PR-кампанію мобільної гри. Наприклад, гра може бути націлена на дітей, підлітків чи дорослих.
• Розробка ключових повідомлень . Визначаємо ключові повідомлення, які будуть використовуватись для привернення уваги до гри. Завдяки вмінню фахівців та розумінню, що “стислість сестра таланту” в них поєднуються лаконічність та привабливість.
• Створення прес-релізу . Це документ, який містить інформацію про новий продукт або подію. У випадку мобільної гри, ми готуємо прес-релізи, що містять інформацію про те, що це за гра, її особливості, унікальність та інше.
• Підготовка матеріалів для ЗМІ . Досить часто нам доводиться готувати різноманітні матеріали, які будуть використовуватись для просування гри у ЗМІ. Це може бути наприклад інтерв’ю з розробниками, огляди гри, анонси і т.д.
• Участь у заходах . Заходи в ігровому світі, такі як виставки, конференції – чудовий спосіб привернути увагу до гри. Ми стежимо за останніми тенденціями, тож зробимо презентацію проекту на найвищому рівні.

Якісно опрацьована PR-кампанія мобільної гри – серйозна заявка на успішність проекту надалі.

Які фактори впливають на просування мобільних ігор?

Варто розуміти, що навіть грамотно складена стратегія просування мобільних ігор може не дати результатів за наявності проблем з продуктом . Ключовими перешкодами на шляху популярності гри є:

• Неякісна графіка . Технології не стоять на місці, а переваги гравців швидкоплинні. Встежити за всім не так просто. Розробка графіки гри , яка відповідатиме вимогам сучасності – фундамент для подальшого розвитку проекту.
• Нудний сюжет . Вгадуваний і прямолінійний сюжет без будь-яких моментів, що чіпляють, — фінальний акорд на поминках мобільної гри. Створення персонажа для гри , розробка сценарію, квестів з особливим смаком дозволить просувати продукт голодними до цікавих ігор маси.
• Неграмотна монетизація . Якщо в грі використана надто агресивна реклама або монетизація — це відлякає навіть найвідданіших користувачів. Впровадження монетизації, що не викликає негативу, не псує ігровий процес — вміння фахівців, які постійно стежать за трендами.

Це лише кілька проблем з мобільною грою, від яких ми вбережемо клієнтів . Вибравши нас як паблішер компанію, ви можете заощадити сили, час, доручивши весь клопіт професіоналам.

Що ми готові запропонувати?

Всі ці методики просування мобільних ігор працюватимуть на ваш успіх. Для цього варто лише звернутися до наших менеджерів, і ми виберемо оптимальний шлях. Приступаємо до роботи лише після узгодження бюджету. Вартість прораховується індивідуально з урахуванням особливостей гри, використовуваних методик просування.