Рынок бытовой техники и электроники в Украине переживает сложные времена. Даже колоссальный рост цен не смог спасти рынок от падения. В январе-марте 2016 года оно составило 5,9% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2015 года. Все это заставляет производителей искать пути выхода из кризиса и еще интенсивнее сражаться за лояльность покупателей с ближайшими конкурентами.
Маркетологи компании KLONA подготовили обзор рынка электроники и выделили 6 тенденций, которые помогут производителям понять, чему отдают предпочтение потребители, и что ждет рынок в дальнейшем.
Всего два сектора на рынке электронных устройств не показали падения: телекоммуникационное оборудование и офисная техника. Согласно данным компании GfK Ukraine продажи телекоммуникационного оборудования выросли на 28,7% (до 3,749 млрд грн). Сектор офисной техники остался на уровне аналогичного периода 2015 года и составил 188 млн грн.
Бытовая электроника показала снижение продаж на 32% до 1519 млрд грн. По мнению некоторых игроков рынка бытовой техники, это произошло в основном за счет снижения спроса на телевизоры.
Снижение продаж в первом квартале 2016 года (относительно аналогичного периода 2015 года) наблюдалось в следующих секторах:
Несмотря на общее падение, продажи некоторых видов техники все же выросли. Например, компьютерной периферии – мышек и клавиатур. Также рост в денежном выражении показали смартфоны на 31,5%. Это связано в основном с повышением средней цены. Небольшой рост наблюдался также в продажах МФУ на (на 2,1%) и сканеров (на 7,6%).
На рынке бытовой техники появляется все больше моделей с различными функциями. Не всегда можно точно предсказать, что из этого будет востребовано. Некоторые новинки поднимают продажи в несколько раз, а некоторые - остаются непонятыми и невостребованными.
Приводим данные некоторых опросов, которые проходили в 2015 году на территории Украины. Из них можно понять, какая бытовая техника популярна среди наших граждан сегодня.
54% украинцев в 2015 году выбирали пылесосы с системой фильтрации «циклон». Его особенность заключается в том, что мусор собирается в контейнер, который более удобен, чем стандартный мешок. Кроме того, такие пылесосы по размеру меньше обычных. Единственный его недостаток – высокая громкость работы. Около 30% покупателей выбрали стандартные модели с мешками для мусора, и порядка 20% - пылесосы с аквафильтром.
Не смогли завоевать большую популярность роботы-пылесосы. На их долю пришлось всего 4% от общих продаж на рынке бытовой техники. Хотя покупатели отмечали отсутствие шума при работе, эффективность и удобство использования подобных моделей. Возможно, при грамотной маркетинговой политике и более тщательному подходу к промышленному дизайну, у роботов-пылесосов появится шанс в будущем.
Основные покупатели микроволновых печей – семьи из 3-4 человек. 75% проданных в 2015 году микроволновок имеют объем 20-25 литров. Более 80% обладают средней мощностью в 800 Вт. Больше трети покупателей отдали предпочтения печам с механическим управлением, такой же процент выбрали сенсорное. Остальная часть покупателей выбрали микроволновки с кнопочным и смешанным управлением.
Среди дополнительных функций самой популярной оказалась блокировка дверцы от детей (более 50% покупателей). На втором месте – гриль (46%).
Самый важный для украинцев критерий при выборе стиральных машин – технические характеристики. Наибольший спрос имеет функция воздушно-пузырьковой стирки, ей отдали предпочтение 17% покупателей. Важным потребители посчитали наличие сушки (13% покупателей). 12% выбрали машинку с функцией стирки паром.
Что касается объема барабана, самый популярный вариант – машины, рассчитанные на 6 кг. Далее идет барабан с объемом в 5 (24%) и 7 кг (22% покупателей).
Абсолютное большинство (более 90%) покупателей выбирают книги с диагональю 6 дюймов или меньше. Это связано с тем, что книги часто берут с собой в дорогу. Еще одним немаловажным критерием является тип экрана. Самой популярной технологией остаются «электронные чернила», их предпочли 50% пользователей. Для этого есть несколько причин: такие книги более безопасны для глаз и дольше держат батарею. Однако есть и недостатки: они не имеют собственной подсветки и чаще всего черно-белые.
Что касается книжных форматов, самыми востребованными в 2015 году стали PDF и EPUB. Каждый из них выбирали 15% пользователей. Далее следуют форматы DOC, TXT и FB2 (по 13% каждый). Остальные форматы интересовали только 10% покупателей.
В 2015 году по всему миру было произведено 78,1 млн носимых устройств, что на 172% больше, чем в 2014. По мнению экспертов, в ближайшее время эти новинки рынка электроники станут товарами массового потребления, и как минимум 5 лет рынок будет продолжать расти. По словам главного аналитика компании IDC решающую роль в росте популярности будет играть промышленный дизайн и модные тенденции.
Наиболее популярные устройства данного сегмента во всем мире: носимая кнопка тревожной сигнализации, умные часы, персональный трекер, персональный идентификатор и очиститель воды.
Эти данные подтверждает и опыт компании KLONA. За последний год мы разработали дизайн для двух умных браслетов. Один из них продается в Украине, а второй готовится для продаж на рынках Европы и США. Подробнее о создании новинок рынка электроники можно прочесть в нашем портфолио.
Согласно опросам, проводимым по всему миру, каждый третий респондент уверен, что будет пользоваться как минимум 5 носимыми устройствами к 2020 году. 43% опрошенных уверены, что такие устройства станут полноценной заменой смартфонам.
Падение популярности смартфонов подтверждает также специалист в области потребительского поведения Ericsson ConsumerLab Ясмеет Сингх Сетхи. По его подсчетам, уже сейчас около 40% владельцев умных часов стали намного меньше взаимодействовать со своими смартфонами.
Согласно исследованию компании Ericson каждый второй пользователь смартфонов в мире считает, что через 5 лет они уйдут в прошлое. А на их место придут более совершенные системы искусственного интеллекта.
Еще одним перспективным направлением эксперты со всего мира считают устройства, которые можно будет носить не на теле, а внутри него. С ними согласны и рядовые потребители - около 60% опрошенных считают, что у таких устройств большое будущее. Примеры подобных гаджетов - подкожные чипы для отслеживания показателей здоровья, сенсоры для измерения температуры тела и др.
О промышленном дизайне бытовой техники мы писали недавно в нашей статье здесь.
Согласно данным Ассоциации предприятий информационных технологий Украины в 2016 году значительно выросла доля нелегальной техники на украинском рынке электронных устройств. По примерным подсчетам нелегальный товар занимает от 15 до 40% в зависимости от сегмента.
Спрос на подобную технику так высок из-за ее низкой цены. При ввозе нелегальной техники не уплачиваются налоги и наценка на товар гораздо ниже. Причем, чем выше стоимость устройства, тем больше расхождение в цене по сравнению с официальными поставщиками. Разница в цене составляет примерно 15-20%, что довольно существенно для рядового потребителя.
Некоторым продавцам на рынке электронных устройств становится просто нерентабельно ввозить некоторые виды техники. Например, директор по продажам “Canon Украина” рассказала, что профессиональные фотокамеры просто не покупают у официальных поставщиков из-за существенной разницы в цене. Поэтому компания Canon перестала ввозить их в Украину.
По самым скромным подсчетам ежегодные потери от контрабанды оцениваются в 3,6 млрд грн. Только нелегальные поставки iPhone уводят из бюджета порядка 0,8 млрд грн. Грешат контрабандой не только интернет-магазины, но и несетевая розница.
Согласно проведенному на территории Украины опросу более трети украинцев готовы поддерживать отечественного производителя. В ходе опроса у потребителей электроники узнавали, крупную бытовую технику какого производителя они бы выбрали при прочих равных условиях. При этом на выбор были предоставлены такие страны: Китай, Вьетнам, Беларусь, Украина, Россия, Румыния и Болгария.
33% опрошенных выбрали Украину. При этом выбирать отечественного производителя больше склонны мужчины (37%), чем женщины (27%). Также больше половины опрошенных (58%) заявили, что готовы выбирать технику украинского производства, если им предложат больший гарантийный срок.
Согласно исследованию, проведенному в 22 странах мира, каждый третий покупатель электронного устройства согласен с тем, что внешний вид имеет большое значение при выборе техники. Полностью не согласны с этим лишь 9 % потребителей электроники. 58% согласны в той или иной мере.
Наиболее значимым критерием внешний вид является для людей в возрасте 20-29 лет. 37% полностью согласны с тем, что внешний вид влияет на решение о покупке и только 5% полностью не согласны.
Наименее важен дизайн устройства для респондентов возрастом от 50 лет. Только 23% согласились с тем, что данный критерий влияет на решение о покупке.
Согласно интернет-опросу, проведенному в Украине, только 5% пользователей считают, что внешний вид никак не влияет на принятие решение о покупке. 39% отметили, что это очень важный критерий. Наибольшее значение внешнему виду придают респонденты в возрастных группах 15-19 и 30-39 лет. Меньше всего дизайн устройства интересует украинцев старше 60 лет.
О том, как промышленный дизайн влияет на продажи можно прочесть в нашей статье здесь.
Несмотря на сложные времена, рынок бытовой техники и электроники имеет много перспектив. Потребители готовы платить за качественный товар, и что немаловажно - лояльно относятся к украинским производителям. Главное - учесть все требования покупателей и разработать грамотный промышленный дизайн.
Обращайтесь в компанию KLONA - мы поможем Вам на всех стадиях разработки устройства - от создания дизайна до крупносерийного производства.
2 голосов
Наши работы
Разработка ремешков для iWatch - это сфера изготовления аксессуаров, которая только набирает обороты в Украине. Стремление покупателей выделиться стимулирует развитие услуги изготовления ремешков на заказ.
Кухонные пресс-формы упрощают процесс приготовления больших объемов пищи. Использование таких приспособлений улучшает эстетику блюд, ведь каждой заготовке придается необходимый размер, форма и объем.
Рассказываем о летающих гаджетах, которые овладели умами масс благодаря поп-культуре: промдизайне ховерборда и разработке летающего ранца.
Привлечение инвестиций в стартап: какие площадки следует использовать для финансирования реализации своих идей? Где взять деньги на то, чтобы вырастить свой стартап? Обзор популярных способов для поиска инвестиций в Украине.
В статье описывается эволюция игровых приставок для ТВ и монитора; особенности первых контроллеров, их возможности; а также функции, которыми обладают самые современные устройства.
Промышленный дизайн часов — синергия креатива и функциональности. Для удовлетворения эстетических требований пользователя и сохранения корректной работы всех механизмов, разберемся в тонкостях создания бренда часов.
Студия «Клона» анализирует тренды промдизайна 2017 года на примере выставки CES 2017.
Новая статья об эволюции дизайна автомобиля, подходах к дизайну разных брендов и новейших тенденциях в промышленном дизайне машин.
Анализируем успехи самых популярных производителей системы «умный дом» в Украине и рассказываем, как занять место среди них
Защита своей жизни и здоровья - это ценность, которая интересовала человечество на протяжении всего развития. Компания KLONA решила проанализировать виды и дизайн шлема, главного элемента защиты вот уже тысячи лет.
Проект по созданию дизайна долговечных изделий направлен на поиск таких моделей бизнеса и стратегий промышленного дизайна, которые направлены на увеличение срока эксплуатации изделий.
Роутер — одно из самых неприметных компьютерных устройств. До распространения беспроводных сетей их дизайну практически не придавалось никакого значения.
Разбираемся, почему дизайн корпуса камеры видеонаблюдения не менее важен, чем ее начинка. Выбираем оптимальные решения для разных ситуаций и вдохновляемся оригинальными примерами.
Просто лезвие, прикрепленное к ручке — так долгое время выглядели бритвы. Шло время, совершенствовались технологии, а вместе с ними менялся дизайн бритвенных станков.
Зачастую мы не задумываемся, насколько сложно разработать свой дизайн клавиатуры, мыши или вебкамеры. Мы привыкли к этим вещам и их внешнему виду. В статье описано то, какими особенностями обладает дизайн вебкамеры и других периферийных устройств.
Тенденции промышленного дизайна главных предметов роскоши - спорткаров, представительских машин, премиальных часов и современных гаджетов.
В статье информация о тенденциях промышленного дизайна умной бытовой техники: как искусственный интеллект и цифровые технологии влияют на внешний вид приборов.
Узнайте основные критерии разработки дизайна наград, разберитесь в техниках и материалах, посмотрите на новаторские идеи в нашей статье.
Рынок продажи наушников растет ежегодно на 0,8%. В глобальном сопоставлении большинство доходов генерируется в Соединенных Штатах (3 945 млн. долл. США в 2018 году). Продажи наушников возрастают по всем регионам.
Патент промышленного образца - еще один шаг к завоеванию мирового рынка.
В статье рассказываем, на что обращать внимание при разработке дизайна корпуса рации и почему потребности аудитории играют главную роль.
Производители детских колясок не хотят стоять на месте. Каждый год они радуют молодых родителей новыми и усовершенствованными моделями колясок. С помощью промдизайна они улучшают конструкцию и внешний вид колясок. Это помогает выделиться и создать продукт
Промышленный дизайн: сайты для поиска вдохновения для продвинутых промышленных дизайнеров и любителей (примеры, фото и картинки)
Придумать новое изобретение не так сложно. Все, что нужно - немного креатива, старания и терпения. А компания KLONA всегда готова Вам помочь!
Изобретения нашего времени, которые превратили обычные и привычные нам предметы в новые, простые и функциональные благодаря развитию науки и технологий.
В статье представлены актуальные тенденции в современном промышленном дизайне. Приведены наиболее интересные примеры разных видов промышленного дизайна.
Как создать оригинальную и практичную игрушку с помощью 3D-моделирования? В компании Klona знают ответ на этот вопрос
Простота, удобство использования и функциональность — основные параметры, по которым выбираются приборы, которые помогают быть здоровыми и красивыми. Удобство зависит от дизайна корпуса. Самые дизайнерские гаджеты для красоты — в нашей статье.
Основные виды промышленного дизайна: бытовые приборы, оборудование, инженерные приборы, интерьер, экстерьер, медицинское оборудование
Фен — это та техника, которая есть в каждом доме. Уже трудно себе представить, как можно обойтись без приспособления для быстрой и бережной сушки волос.
Рассказываем о том, как создать корпус наушников и тех, кто уже представил миру интересные решения в дизайне и конструкции.
В статье информация о конструкции и принципах работы навигаторов, применении новых технологий и особенностях дизайна этих устройств.
Ловим парящую в воздухе идею и превращаем ее в бренд электронных сигарет
В нашей статье об отличиях между искусством и дизайном, а также что и зачем делает промышленный дизайнер.
Осенью 2001 года американский изобретатель Дин Кейман презентовал свое творение – сигвей или гироскутер.
Узнаваемый дизайн чемодана появился не так давно — только в середине XIX века. Не все знают, что это изобретение принадлежит Луи Виттону.
Рассказываем, чем же отличаются украинские троллейбусы от заграничных, как менялся дизайн, начиная с 1944 года и какие новинки ожидают нас в будущем.
Обзор новейших носимых гаджетов и технологий на рынке носимой электроники, которые появились за последнее время.
Прямая связь сна и хорошего самочувствия порождает спрос на гаджеты, призванные повысить качество отдыха.
Часы необходимы человеку ежедневно. Поэтому часы должны быть лаконичными, простыми и понятными в использовании для владельца. Наручные часы - это больше, чем просто предмет потребления. Это аксессуар, который определяет статусность лица.
Промышленный дизайн видеокамер отличается своими особенностями. Из статьи вы узнаете о тенденциях в разработке корпусов для видеокамер, а также о технологичных новинках.
Курить сигареты сегодня — не модно, не говоря уже о том, что не полезно, а в большинстве мест — запрещено. Зато электронки пользуются большой популярностью (причем не только среди хипстеров).
Во всем мире электромобили уверенно наступают на позиции традиционных авто с двигателями внутреннего сгорания.
О том, как компании зарабатывают миллионы с помощью промышленного дизайна читайте в нашей статье
Рассказываем о промышленном дизайне трех самых популярных электрокаров: Nissan Leaf, Tesla Model S, и Ford Focus Electric.
Наш новый материал простыми словами рассказывает о дизайне корпусов. Здесь вы найдете этапы его разработки и много полезных подсказок.
Хороший промышленный дизайн - половина успеха нового устройства. Узнайте, как разработать его и стать успешным.
Это полезное устройство появилось после одного резонансного события: в 1932 году у авиатора Чарльза Линдберга похитили маленького сына, и американские родители начали паниковать.
Рассказываем об архитектурном дизайне: направления, этапы трансформации, тенденции 2017 года. Наводим примеры нестандартных решений дизайна архитектурной среды.
Как выбрать студию промышленного дизайна и почему лучше не работать с фрилансерами? Объясняем на примерах
Переход на возобновляемые источники энергии становится все более заметным мировым трендом. Из всех видов альтернативной энергетики наиболее динамичные темпы в 2017 году показало внедрение солнечных панелей.
Колонки — устройство, которое есть практически во всех общественных местах: в кафе, торговых центрах, парках, поездах.
Мы в KLONA верим в хорошие идеи и возможность их реализации в нашей стране. К счастью, талантов в Украине немало, как и людей, готовых вложиться в интересный проект. К несчастью, отсутствие знаний и несоблюдение элементарных правил могут<strong> загубить
Самая подробная русскоязычная статья о дизайне квадрокоптеров. Вы узнаете об особенностях конструкции квадрокоптера, необходимом оборудовании, технологических новинках и дизайне.
В статье вы найдете советы и рекомендации по разработке стоматологического оборудования, его дизайна, а также обзор новинок в отрасли.
В статье рассказываем о новых технологиях и их применении в науке и техники: к чему приведут новые изобретения и как они впишутся в картину светлого будущего.
Максимальное погружение в игровой мир и возможность прямого общения с другими игроками — вот основные задачи в промдизайне геймерских наушников.
Получай больше эксклюзивной информации на свой e-mail
Нет времени на звонок? Расскажите нам о своем проекте, заполнив форму, и в ближайшее время мы сами свяжемся с вами.
Поля отмеченные * нужно заполнить обязательно.
файл не загружен
напечатано грамм
пластика
произведено
корпусов
cделано
полигонов
отрендерено
пикселей
Отправьте нам ваш номер телефона и мы вам перезвоним в кратчайшие сроки.
Обратный звонок