Как промышленный дизайн влияет на продажи: 5 кейсов

Мы в KLONA изобретатели :) Поэтому нам обидно, когда объекты промышленного дизайна оценивают в первую очередь с точки зрения креативности или просто красоты. Креативность - это прекрасно, однако промышленный дизайн - это, прежде всего, функциональность и удобство. Именно поэтому никому не пришло в голову сделать мобильный телефон в форме заварочного чайника, например. Возможно, идея и оригинальная, однако это никогда не будет продаваться, и останется, в лучшем случае, в виде шутливого концепта.

Если эта небольшая аналогия вас не убедила представляем вам 5 примеров компаний, изобретения которых с успехом продаются исключительно благодаря промышленному дизайну. Примеров таких очень много, мы выбрали для вас такие, где влияние дизайна на продажи было безоговорочным.

Заказать промышленный дизайн, который сделает товар функциональным, удобным и, конечно, красивым можно в компании КЛОНА. Свяжитесь с нами и расскажите о вашем изобретении, менеджеры компании помогут Вам разработать промышленный дизайн, увеличивающий продажи.

Шариковая ручка Bic - терпение и труд все перетрут

История шариковой ручки началась еще в 1888 году и связана она с именем Джон Д. Лауда, который запатентовал ручку с вращающимся наконечником. К сожалению, несмотря на такой прорыв, ручка не была идеальной: чернила то протекали, то замерзали, а сама конструкция не была удобной. Однако в самой идее многие увидели потенциал и после Джона Лауда в США было выдано более 350 патентов на похожие товары. Самыми известными предпринимателями были братья Биро, которые также пытались усовершенствовать ручку. Поначалу их товар расходился хорошо, однако из-за неудобства и несовершенных чернил, продажи медленно пошли вниз.

Наконец, в начале 50-х годов 20 века интересным изобретением заинтересовался Марсель Бик. Поверив в идею сотрудники компании BIC в течение 2 лет искали выход из положения. Они проводили испытания, скупая все существующие модели на рынке, выявляли проблемы, и наконец нашли выход. В 1952 году была изобретена ручка Bic Cristal, которая быстро добилась успеха во всем мире. Что же изменили дизайнеры и сотрудники компании Bic?

Нашли чернила нужной густоты, что избавляло потребителей от клякс и разводов. Придали корпусу ручки форму шестигранника, благодаря чему она не скатывалась со стола и удобно лежала в руке. Сделали корпус прозрачным, чтобы всегда можно было увидеть остаток чернил. Продумали небольшое отверстие в колпачке для стабилизации давления, что избавило ручку от протеканий. Сделали колпачок того же цвета, что и чернила, что позволило быстро определять цвет ручки. Сконструировали колпачок таким образом, чтобы его вместе с ручкой можно было удобно прикрепить к одежде.

Такие, на первый взгляд, простые изменения обеспечили компании феноменальный успех, и главное - огромное влияние дизайна на продажи. За 50 лет по всему миру было продано более 100 миллиардов ручек этой модели, а компания Bic стала символом шариковой ручки. После такого успеха, сомневаться в том, что промышленный дизайн влияет на продажи точно не стоит :) Еще больше о нестандартном подходе к дизайну обычных вещей мы писали здесь.

Бутылки Kikkoman - шедевр, доступный каждому

До изобретения бутылки Kikkoman соевый соус продавали в жестяных банках. И это было огромной проблемой по двум причинам. Во-первых, соус было неудобно наливать, и он часто проливался на стол. Во-вторых, в открытой банке продукт быстро портился. За решение проблемы взялся японский дизайнер Кэндзи Экуан. Несмотря на свою простоту, бутылка для соевого соуса, которую мы знаем сегодня разрабатывалась около трех лет. До появления оригинальной бутылки было создано более 150 прототипов и опробовано огромное количество идей. По словам создателя бутылки, Кэндзи Экуана, он хотел вернуть доброе имя Японии, опозоренное во время Второй Мировой войны. Поэтому в своем изобретении постарался передать дух истинной Японии. Благодаря чему же так знаменита эта бутылка? Конструкция позволяет очень точно наливать соус, т.к. отверстия небольшие и удобные. Бутылка удобно лежит в руке, благодаря своей изящной, v-образной форме. После наливания жидкость не капает с бутылки и не засыхает в отверстиях. Сама бутылка выполнена из стекла, а значит, ей можно пользоваться много раз, к тому же удобно мыть. Удачный дизайн ассоциируется с Японией и бутылка давно стала ее символом.

Такое нехитрое изобретение прославило как самого дизайнера, так и всю Японию. Бутылка Экуана даже стала экспонатом Нью-Йоркского музея современного искусства.Влияние дизайна на продажи было неоспоримым. К 2012 году компания реализовала более 300 миллионов таких бутылок. К сожалению, в 2015 году Кэндзи Экуан ушел из жизни. Однако дело его живет, а его слова должны служить назиданием для всех промышленных дизайнеров. Людям необходим дизайн независимо от того, каков его объект. Я убеждён, что основное назначение дизайна служить человеку, богач он или бедняк Кэндзи Экуан

Бритва HeadBlade - гений живет в мелочах

Как и в предыдущих случаях, создатель бритвы Тодд Грин ничего не изобретал, а только усовершенствовал существующую модель.А началось все с постановки проблемы. В 20 лет молодой человек заметил, что у него начали выпадать волосы и решил брить голову. Однако делать это обычной бритвой не совсем удобно из-за ее конструкции. Гораздо проще брать лезвие в руку, однако это крайне небезопасно.

Решение пришло не сразу. В 1998 году Тодд сконструировал первый прототип, который потом подвергли изменениям и улучшили. За этим последовало основание компании, создание веб-сайта и, конечно, продажи. Чем же так хороша бритва HeadBlade? Специальная ручка для пальца позволяет удобно держать бритву и обеспечивает плотное прилегание к голове. Бритва оснащена небольшими колесиками, которые обеспечивают легкое скольжение. Открытая конструкция лезвий позволяет быстро и легко промыть их под водой. Подвесные лезвия уменьшают вероятность получения царапин и порезов.

Журнал Time назвал изобретение Тодда Грина одним из лучших в 2000 году, а Музей современного искусства в Нью-Йорке пополнил одним экземпляром свою коллекцию. Сегодня HeadBlade продается более чем в 20 тысячах магазинах и приносит доход в 7-10 млн долларов ежегодно. И это только в США, хотя товар популярен во всем мире. Заказать промышленный дизайн, увеличивающий продажи - просто. Свяжитесь с менеджерами KLONA, и мы поможем разработать дизайн, которые принесет невиданную прибыль.

Будильник Clocky - дизайн для самых ленивых

Данное изобретение не было плодом многолетнего труда. Его создательница Гаури Нанда сконструировала первый прототип всего за три дня для занятий по промышленному дизайну в университете. Изначально не планировалось запускать промышленное производство или каким-либо образом работать с прототипом. Однако идея рекламировала сама себя. Сначала описание было размещено на сайте MIT Media Lab, затем попало в Интернет на популярные блоги, и вскоре прототип стал интернет-мемом. А создательницу даже пригласили на популярное американское шоу Доброе утро, Америка. После такой популярности Гаури Нанда все же основала компанию и начала производство и продажу будильников. Чем же Clockу отличается от обычного будильника? После нажатия кнопки дай поспать будильник начинает убегать. Clocky оснащен специальными колесами, благодаря которым часы могут ездить по любой поверхности. Часы сконструированы таким образом, что каждый раз убегают по новому направлению.

В итоге, чтобы проснуться, нужно действительно встать, найти и отключить будильник. Т.к. в момент повторного срабатывания он каждый раз оказывается в новом неожиданном месте. Сегодня необычный будильник продается более чем в 45 странах мира и его популярность только растет. На сегодняшний день прибыль от продаж устройства оценивается приблизительно в 10 миллионов долларов. Если у вас еще есть сомнения в том, что промышленный дизайн влияет на продажи, читайте последний кейс, после которого все вопросы отпадут сами собой.

Телефон Vertu - обычная вещь для необычных людей

Телефоны Vertu - не самые популярные, и даже не самые продвинутые телефоны в мире. Однако этот бренд традиционно ассоциируется в роскошью и эксклюзивностью. И все дело в их дизайне. В 1997 году дизайнерам и инженерам компании Nokia пришла в голову идея - создать эксклюзивный телефон, украсив его драгоценными камнями. Идея не была новой, однако именно в Nokia ее смогли реализовать наиболее успешно.

Внутри, Vertu - это обычные мобильные телефоны. Что же изменилось в дизайне? Корпус телефона состоит из тысячи отдельных элементов и собирается вручную. А в производстве используются очень дорогие материалы, например, платина 950-й пробы, золото в 18 каратов и кожа ручной обработки. Швейцарская пробная плата даже поставила свою пробу на телефонах Vertu и признала их новым видом драгоценных изделий. Телефоны Vertu завоевали свое признание среди самой изысканной и требовательной публики по всему миру, и это стало настоящим прорывом и среди телефонов, и среди предметов роскоши.

Самая дорогая эксклюзивная модель Cobra стоит 310 тысяч долларов. Размеры прибыли компании держатся в секрете, однако по некоторым данным она составляет от 200 до 300 миллионов евро ежегодно. И это лишь 5 примеров того, как компании смогли заработать миллионы, просто создав грамотный промышленный дизайн. В нашем портфолио можно увидеть еще больше подобных проектов, реализованных и с успехом запущенных на украинском рынке. Если вы хотите, чтобы промышленный дизайн приносил прибыль вашей компании - обратитесь в KLONA. Мы изучим рынок, определим потребности ваших клиентов и разработаем дизайн, увеличивающий продажи в разы.